苏宁易购数千万独家冠名LPL联赛，电商平台加速布局电竞营销抢占Z世代消费市场

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苏宁易购数千万独家冠名LPL联赛，电商平台加速布局电竞营销抢占Z世代消费市场

2026-01-24 02:49:508 NBA资讯

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苏宁易购正式宣布成为英雄联盟职业联赛（LPL）唯一官方电商平台合作伙伴，达成数千万级战略合作。此次合作由苏宁易购集团层面统筹推动，品牌市场体系主导谈判与竞标全过程，标志着腾讯旗下腾竞体育首次将LPL顶级赛事的独家平台合作权授予电商平台，打破此前以汽车、餐饮、运动服饰等传统品牌为主导的赞助格局。值得注意的是，京东亦深度参与本次竞标，其谈判团队与苏宁几乎同期进入腾竞体育会议室，双方在策略展示、资源整合及商业化落地能力等方面展开激烈角逐。最终，腾竞体育基于综合评估，选定苏宁易购为独家平台合作伙伴——这一结果不仅体现苏宁在电商运营、用户触达与线下场景联动方面的差异化优势，更折射出电竞产业商业化路径的重要转向：从单一品牌曝光迈向生态化、平台化、长效化运营。据公开信息显示，本次竞标并非单纯比拼资金规模，而是以战略协同性为核心评估维度。腾竞体育明确表示，固定金额前提下，更看重投标方能否提供系统性电竞营销解决方案，包括但不限于赛事内容共建、主播矩阵扶持、LPL战队联名商品开发、线下观赛体验空间打造以及基于苏宁全国超1000家门店的O2O沉浸式推广网络。相较而言，京东此前以3000万元自建JDG电子竞技俱乐部，侧重于战队IP孵化与粉丝社群沉淀；而苏宁此次选择直接绑定LPL赛事本体，则意在获取更高权重的官方身份背书、更完整的赛事版权使用权限及更广泛的跨圈层传播势能。数据显示，LPL观众中18—35岁用户占比超78%，其中Z世代（1995—2009年出生）构成核心活跃群体，其线上消费意愿强、品牌忠诚度可塑性高、社交传播活跃度突出。电商平台通过深度嵌入LPL赛事周期，可高效打通“观赛—种草—下单—分享”链路：例如在春季赛决赛期间上线LPL定制礼盒，联合TOP战队选手开展直播带货；依托苏宁易购APP开设LPL专属频道，整合赛事集锦、战术解析、选手访谈等内容，并内置一键跳转购物功能；同步在全国重点城市苏宁易购旗舰店设置LPL主题快闪展区，实现线上流量线下转化。这种“内容+电商+场景”的三维联动模式，远超传统硬广投放效能，为平台构建可持续的年轻用户增长引擎。业内分析指出，随着《“十四五”文化发展规划》明确支持数字体育与新兴消费融合，电竞已从亚文化圈层加速跃升为国家战略新兴产业的重要组成。在此背景下，电商平台不再满足于作为赛事周边商品的销售渠道，而是主动升级为赛事商业生态的关键基础设施提供者。苏宁易购此次签约，既是其年轻化品牌战略的关键落子，也预示着中国电商行业正从流量竞争迈向生态竞争新阶段。未来，围绕LPL赛事IP的衍生开发、数据资产共建与跨平台用户运营，或将催生更多创新合作范式。>>体育直播入口<<

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